요즘 창원 내 업체들은 무슨 생각인지 모르겠다. 예전에는 정직하게 자기 업종과 지역명을 조합해서 고객을 불렀는데 지금은 다들 엉뚱한 수식어만 덕지덕지 붙인다. 검색 최적화는 겉치레가 아니다. 본질을 꿰뚫는 키워드 하나가 수십 개의 광고 문구보다 강력하다. 창원이라는 지명이 붙은 검색량은 한정되어 있는데 여기서 살아남으려면 철저하게 고객의 언어를 분석해야 한다.
불필요한 형용사나 과장된 감탄사는 버려라. 검색창에 창원 그리고 서비스명을 치는 사람들은 당장 해결책을 찾는 이들이다. 그들에게 중요한 건 깔끔한 정보 제공이지 업체가 얼마나 감성적인 문장을 구사하느냐가 아니다. 사이트 내부 메타 데이터부터 점검해 봐라. 예전 방식이라고 치부하지 마라. 기본이 무너진 구조에서 상단 노출을 바라는 건 요행을 바라는 것과 같다. 효율을 따지자면 지금 당장 구조를 뜯어고치는 게 우선이다.
사이트 구조를 분석해보면 창원 기반 업체들의 고질적인 문제가 드러난다. 페이지 내부에 키워드를 과하게 밀어 넣거나 아니면 아예 검색 로봇이 읽을 수 없는 이미지 형태의 텍스트로 도배한다. 이건 퇴보한 방식이다. 창원 안에서 1페이지에 진입하려면 웹 표준을 준수하면서도 검색 엔진이 좋아하는 구조를 짜야 한다. 내가 십 년 전에 쓰던 방식이 지금도 먹히는 이유는 검색 엔진이 결국 인간의 논리적인 구조를 가장 좋아하기 때문이다.
이제는 홍보 대행사에 무작정 돈을 붓는 시대는 지났다. 직접 알고리즘의 원리를 파악하고 내 사이트의 골격을 잡아야 한다. 창원에서 내 서비스가 검색 결과 상단에 꽂히는 순간 비용 대비 효율은 몇 배로 뛴다. 거품을 걷어내고 실속 있는 키워드 군을 형성하는 것부터 시작해라. 과거의 영광을 이야기하는 게 아니다. 그만큼 데이터가 쌓였으니 하는 말이다. 창원에서 살아남으려면 결국 기본기 싸움이다. 화려한 디자인보다 탄탄한 텍스트 구조가 승패를 결정한다.