검색 결과 화면을 볼 때마다 답답하다. 요즘 업체들은 메타 태그 하나 제대로 박아두지 않고 어떻게든 상단에 뜨기만을 바란다. 구글과 네이버의 로봇은 바보가 아니다. 그들에게 명확한 정보를 던져주지 않으면 평점 좋고 매출 높은 가게도 순위 밖으로 밀려나기 마련이다. 창원에서 검색 최적화를 하겠다는 사람들이 흔히 놓치는 것이 바로 스키마 마크업이다. 텍스트만 나열한다고 검색 엔진이 당신의 업체를 이해할 거라 믿는 건 오산이다.
가게 이름과 주소 그리고 영업시간을 기계가 읽기 좋게 구조화하는 작업은 선택이 아닌 필수다. 웹사이트 소스 코드를 뜯어보면 가관이다. 불필요한 스크립트만 잔뜩 있고 정작 중요한 데이터는 덩어리째 뭉쳐있다. 검색 로봇이 페이지를 긁어갈 때 0.1초라도 덜 헤매게 만들어야 한다. 창원이라는 지역 기반 키워드를 공략할 때 이 구조화 데이터가 있으면 지도 서비스와 연동되는 속도 자체가 다르다. 그 시절 우리가 손수 코딩하던 시절보다 훨씬 편리한 도구가 널렸는데도 다들 외면한다.
평가 점수를 매기자면 요즘 흔한 웹 제작 방식은 10점 만점에 3점이다. 겉만 화려하고 알맹이인 데이터 구조는 엉망이기 때문이다. 창원 검색 최적화 전문이라 자처하는 곳들도 정작 이 기본을 간과할 때가 많다. 검색 로봇에게 내 사이트가 무엇을 하는 곳인지, 어떤 서비스를 제공하는지 명확한 지도를 그려줘야 한다. 시맨틱 태그 활용과 스키마 마크업은 기본 중의 기본이다. 이걸 제대로 하지 않고 순위 상승을 바라는 것은 요행을 바라는 심보와 다를 게 없다.
데이터를 정리하면 검색 결과의 클릭률 자체가 바뀐다. 검색 화면에서 단순히 제목만 뜨는 것과 운영 시간과 평점이 깔끔하게 요약되어 나오는 것은 천지 차이다. 창원 내에서 고객을 유치하고 싶다면 로봇에게 친절한 코드를 짜라. 복잡한 알고리즘을 탓하기 전에 내 사이트의 문법부터 점검하는 게 순서다. 과거의 영광을 되찾고 싶다면 화려한 디자인보다는 로봇이 읽기 좋은 뼈대를 세우는 데 집중해라. 효율을 따지는 사람이라면 무엇을 먼저 해야 할지 답은 이미 나와 있다. 본질에 집중하는 것, 그것이 최적화의 전부다.